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Die Österreichische Designerin Lena Hoschek eröffnet vom 30. August bis 22. September 2012 anlässlich des Oktoberfestes einen Pop-up-Store am Münchner Viktualienmarkt in der Frauenstr. 18. Dort wird es die Dirndllinie “Lena Hoschek Tradition” zu kaufen geben. Die Dirndlmieder werden speziell für jede Kundin an der Taille angepasst, aber es können auch maßgeschneiderte Dirndl in Auftrag geben werden.